Trước khi Messi đến, Inter Miami đã tạo ra doanh thu vào khoảng 50-60 triệu đô la vào năm 2022. Con số này tăng lên 120-130 triệu đô la vào năm 2023, nhưng vào năm 2024, đội bóng này dự kiến sẽ kiếm được hơn 200 triệu đô la, vượt xa các con số trước đó và lập kỷ lục của câu lạc bộ. Sự bùng nổ doanh thu trong năm nay rõ ràng có thể là do các hợp đồng tài trợ phá kỷ lục, nhu cầu chưa từng có về vé, vật phẩm lưu niệm và mọi thứ liên quan đến cơn sốt Messi.
"Hoàn toàn là khác biệt như đêm và ngày, bởi vì những gì chúng tôi đang làm với đội bóng hiện nay hoàn toàn ở cấp độ quốc tế", Xavier Asensi, chủ tịch điều hành kinh doanh của Inter Miami cho biết. "Bây giờ chúng tôi đang nói về mối quan tâm toàn cầu. Bây giờ là bóng đá, mà không phải bóng đá."
Sự bùng nổ tài trợ
Sự xuất hiện của Messi đã thu hút sự chú ý của quốc tế đến Inter Miami, thúc đẩy các công ty xem câu lạc bộ như một thương hiệu toàn cầu với tiềm năng chưa được khai thác và bắt đầu liên hệ để hợp tác. Tác động của Messi còn giúp bộ phận kinh doanh của Inter Miami tiếp xúc được với các nhãn hàng lớn và ở cấp độ cao cấp hơn.
Miami đã ký với 11 đối tác dài hạn trong mùa giải này, bao gồm các thỏa thuận với Audi, JPMorgan Chase, Duracell, Lowe's, Visa và LaCroix. Trong đó, Audi là thương hiệu duy nhất tài trợ cho cả giải MLS, trong khi các thương hiệu còn lại chỉ muốn hợp tác với Inter Miami. Các thỏa thuận với Fracht sẽ xuất hiện trên tay áo đấu và Royal Caribbean sẽ được trưng bày ở vị trí chính giữa trên áo đấu.
"Inter Miami có sức hấp dẫn quốc tế, đây là sự khác biệt rất lớn so với trước khi Messi gia nhập", Luciana Resende Lotze, giám đốc tiếp thị của Visa tại Mỹ Latinh và Caribe cho biết. "Mặc dù rõ ràng là một đội bóng chơi ở MLS , nhưng họ có rất nhiều người hâm mộ trên khắp thế giới. Đó là lý do tại sao mối quan hệ đối tác này mang tính quốc tế và ý tưởng là sau đó chúng tôi có thể thực hiện các chương trình khuyến mãi đó và nói về sự tài trợ đó trên toàn thế giới".
Lowe's, một thương hiệu được coi là đối thủ của Home Depot (nhà tài trợ MLS), cũng muốn liên kết với Inter Miami do phạm vi tiếp cận rộng rãi của họ sau khi Messi đến. Phó chủ tịch tiếp thị thương hiệu của công ty, Gerardo Soto, xác nhận Lowe's không quan tâm đến việc cạnh tranh để giành được quyền tài trợ cho toàn giải đấu, thừa nhận rằng việc thương hiệu có trụ sở tại Bắc Carolina hợp tác trực tiếp với Miami có ý nghĩa hơn. "Inter Miami với sự xuất hiện của Messi và một số ngôi sao khác không chỉ trở thành một tên tuổi tiếp thị chủ lực của thị trường Nam Florida, mà giờ đây họ còn là một thương hiệu quốc tế, thành thật mà nói", ông nói. "Bạn có thể đến bất kỳ trận đấu nào và bạn sẽ thấy một nửa sân vận động đầy áo đấu của Inter Miami và nửa còn lại là đội địa phương. Và tất cả họ đều ở đó để xem Messi".
Lowe's cũng ký hợp đồng riêng với Messi, trở thành cầu thủ bóng đá đầu tiên gia nhập đội hình phần lớn là các VĐV thuộc NFL (bóng bầu dục) và NBA (bóng rỗ) do công ty chuyên về thiết bị sửa chữa nhà cửa này tài trợ. Chỉ bốn tháng sau khi công bố quan hệ đối tác với Inter Miami và Messi, Soto cho biết khoản đầu tư của Lowe's là xứng đáng.
Áo đấu và vé có nhu cầu cao
Asensi cho biết, tài trợ chỉ là một phần doanh thu của Inter Miami. CLB ở Nam Florida đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh thu từ trải nghiệm ngày thi đấu của đội và hàng hóa trực tuyến, phần lớn là nhờ cơn sốt Messi.
Theo câu lạc bộ, áo đấu Inter Miami CF của Messi là áo đấu thể thao bán chạy nhất trong danh mục sản phẩm thể thao của Adidas và xếp hạng số 1 trong danh sách áo đấu MLS bán chạy nhất năm 2024. Áo đấu của anh cũng dẫn đầu bảng xếp hạng MLS năm 2023, theo MLS, mặc dù chỉ ký hợp đồng vào giữa mùa giải.
Áo đấu của đồng đội Messi, Luis Suárez , đứng ở vị trí số 2 năm 2024 tại cửa hàng trực tuyến của giải đấu. Các cầu thủ Inter Miami đã giành được bốn vị trí trong danh sách 25 áo đấu hàng đầu: Messi ở vị trí số 1, Suarez ở vị trí số 2, Sergio Busquets ở vị trí số 11 và Jordi Alba ở vị trí số 15.
Từ năm 2022 đến tháng 7 năm 2024, doanh số bán áo đấu MLS đã tăng 41% tổng thể -- phần lớn là nhờ sự xuất hiện của Messi, tiếp theo là sự bổ sung Suarez, Busquets và Alba. "Ban quản lý Inter Miami đã nói ngay từ đầu -- mục tiêu của chúng tôi luôn là trở thành một câu lạc bộ toàn cầu có gốc rễ vững chắc tại cộng đồng Nam Florida của chúng tôi", câu lạc bộ cho biết trong một tuyên bố. "Với việc ký hợp đồng với Lionel Messi, Luis Suárez, Sergio Busquets và Jordi Alba, cũng như danh hiệu Leagues Cup 2023 lịch sử, không còn nghi ngờ gì nữa, Inter Miami CF đang cách mạng hóa bóng đá ở Bắc Mỹ".
Inter Miami đã bán hết vé theo mùa trước mùa giải 2024 nhiều tháng, trước khi lịch thi đấu được công bố, và có đến 90% là gia hạn từ lần mua vé mùa trước. Điều này bất chấp giá vé cao cấp của Miami so với phần còn lại của MLS. Vào năm 2024, giá vé theo mùa của Inter Miami dao động từ 867 đô la đến 2.720 đô la cho ghế tiêu chuẩn, 4.420 đô la đến 7.650 đô la ở khu vực trung tâm và cao nhất là 42.840 đô la cho phòng suite. Để so sánh, giá vé theo mùa năm 2024 của Orlando City bắt đầu từ 324 đô la lên đến 2.898 đô la, đó là đã bao gồm đồ ăn và đồ uống. Nhà vô địch MLS đương nhiệm Columbus Crew cung cấp cho người hâm mộ trong mùa giải này các lựa chọn bắt đầu từ 657 đô la, trong khi ghế cao cấp lên đến 8.478 đô la. Các ưu đãi năm 2025 của LA Galaxy bắt đầu từ 481 đô la cho người hâm mộ và tối đa là 7.790 đô la.
Nhìn chung, giá vé theo mùa có sự khác nhau giữa các giải đấu, nhưng giá vé của Miami là một trong những mức giá đắt nhất tại MLS hiện nay - và những người hâm mộ háo hức muốn xem Messi sẵn sàng trả tiền.
Các luồng doanh thu từ hoạt động trong ngày thi đấu không chỉ từ vé mà còn từ hàng hóa được bán tại cửa hàng của đội. Kể từ khi Messi xuất hiện, người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới tiếp tục tràn ngập cửa hàng nhỏ của đội bên trong Sân vận động Chase để tìm kiếm những chiếc áo đấu chính hãng, áo phông theo chủ đề Messi và nhiều đồ lưu niệm độc đáo của Miami. Do nhu cầu, câu lạc bộ đã quyết định mở cửa từ thứ Hai đến thứ Sáu quanh năm. Trước khi Messi xuất hiện, cửa hàng chỉ mở cửa vào những ngày thi đấu.
Phần doanh thu kế tiếp đó là “phí ra sân” ở các tour du đấu. Chính quyền El Salvador và Hong Kong đều đã trả một khoản tiền không được tiết lộ cho Inter Miami để chơi với đội tuyển quốc gia của họ trong trận giao hữu. Tại Hong Kong, chính quyền xác nhận đã chi gần 2 triệu đô la để tổ chức trận đấu, mặc dù không rõ bao nhiêu trong số đó đã được chuyển cho Inter Miami.
Chưa hết, Inter Miami đã tận dụng được đà phát triển mà Messi tạo ra trong tương lai. Câu lạc bộ gần đây đã khởi công xây dựng sân vận động mới của họ, Miami Freedom Park, một tổ hợp công viên giải trí, trung tâm công nghệ, nhà hàng và cửa hàng, sân bóng đá cho cộng đồng, một sân vận động 25.000 chỗ ngồi cho Inter Miami.
Hợp đồng của Messi kéo dài đến hết mùa giải MLS 2025 với tùy chọn bổ sung cho năm 2026, mang đến cho Inter Miami tia hy vọng rằng cầu thủ ngôi sao này sẽ khánh thành Miami Freedom Park. Bất chấp sự không chắc chắn, đội bóng đang sử dụng động lực hiện tại do Messi thúc đẩy để thúc đẩy doanh số bán vé theo mùa và các nhà tài trợ tiềm năng. Thời gian sẽ trả lời liệu tiền đạo này có gia hạn hợp đồng và khánh thành sân vận động mới hay không, nhưng nếu làm vậy, Miami có thể mong đợi một sự bùng nổ kinh tế thậm chí còn lớn hơn.
